هل أنتم من العاملين في مجال التسويق الرقمي أو مقبلين عليه؟ هل تسمعون كثيراً مصطلح تحسين محركات البحث seo وتريدون معرفة معناه ولديكم العديد من التساؤلات حوله؟ إذاً فأنتم في المكان الصحيح أعزائنا القراء، تابعوا هذا المقال السهل المبسط الذي سوف نقدم لكم فيه دليل شامل على هيئة سؤال وإجابة حول تحسين محركات البحث seo وأهم ما تحتاجون لمعرفته عنه، وسوف تجدوا كل ما تبحثون عنه.
ما معنى تحسين محركات البحث seo؟
حروف SEO هي اختصار لمصطلح Search engine optimization والتي تعني تحسين محركات البحث، والذي يعبر عن تأهيل أو تهيأة المحتوى ببعض الإجراءات والممارسات حتى تعلو وتزيد جودته وصلاحيته عند محركات البحث وبالتالي تعطيه فرصة أكبر في الأداء سواء من حيث الترتيب أو الزيارات أو تحقيق هدف الموقع أو معدل ودرجة الظهور في نتائج البحث الطبيعية أو Organic search results، والتي سنتعرف على معناها لاحقاً، ويعتبر مصطلح Seo تقريباً أهم مصطلحات كتابة المحتوى في عالم التسويق الرقمي.
كيف يتم تحسين محركات البحث seo؟
يتم تحسين محركات البحث من خلال تحسين محتواك ببعض الممارسات والإجراءات ووضع خطة تتماشى مع نوع وهدف موقعك واتباعها وقياس نتائجها، الأمر أشبه بمن يصنع سلعة جديدة أو يفتتح متجراً يبيع فيه بضائع، فهو يقوم بعمل كافة الإجراءات التي تجعل المكان في أفضل صورة، وتجعل الناس يلتفتون له ويدخلون إليه ويحققوا تجربة زيارة مميزة وتجربة شراء مميزة أيضاً، وإذا كنت تريد معرفة المزيد عن ممارسات الـ seo وتفاصيل ما يتم عمله فعلياً يمكنك قراءة مقال شرح seo للمبتدئين بالعربي وبكل سهولة ويسر سوف تتعرف على أهم المعلومات الأساسية.
ما الأركان التي يجب تحديدها في السيو؟
يقول الخبراء بأن السيو – على الرغم من أنه يعني في معناه الحرفي تحسين محركات البحث – ولكنه لا يعني في معناه العملي أنك تحسن محركات البحث نفسها، ولكنك تحسن المحتوى لذا فهو مرتبط بالشخص الذي يقوم بالعملية وليس بمحرك البحث، وعند الرغبة في إجراء seo يجب تحديد عدة أركان أساسية والنظر فيها وهي: على ماذا يبحث المُستخدمون؟ + كيف يبحث المُستخدمون (ماذا يكتبون في محركات البحث)؟ + ما الإجابة التي يرغب الباحثون في إيجادها؟ + كيف سأقدمها لهم؟ + ما نوع المحتوى الذي يريدون إيجاده (يفضلونه) للإجابة؟
ما أهم المصطلحات المتعلقة بالـ SEO؟
عند التفكير في تصدر نتائج البحث وزيادة عدد النقرات والزيارات لموقعك وإعطائه أولوية عند جوجل باتباع ممارسات تحسين محركات البحث seo، فإن هناك عدداً من المصطلحات الهامة التي لابد أن تكون على دراية بها، ومنها:
محركات البحث Search Engines
وهي المواقع التي تتيح لك البحث عن أي شئ تريد معرفته وأي سؤال تبحث عن إجابته عن طريق كتابة صيغة البحث الخاصة بك في مربع البحث والنقر لتظهر لك النتائج، وأشهرها بالطبع جوجل Google وبينج Bing.
نتائج البحث الاعتيادي غير المدفوع Organic Search Results
وهو البحث الذي نستهدفه عندما نقوم بعمل الـ SEO، ويعني النتائج التي تظهر لك بشكل طبيعي غير مدفوع نتيجة لأن المحتوى الخاص بها ذو جودة عالية وتعطيه محركات البحث أولوية للظهور والوصول للمستخدمين بدون الحاجة إلى دفع مال مقابل ذلك أو وجود إعلانات مدفوعة.
الزحف والفهرسة Crawling and Indexing
وهي الطريقة التي تعمل بها محركات البحث للتعرف على كل أنواع المحتوى المُقدمة واستكشافها وفهمها وفهرستها وترتيبها حسب ما يستحق الأولوية في مدى توافقه مع ما أدخله المستخدم من بحث.
الترتيب Ranking
هل أنت ممن يتصفحون أول نتيجة فقط عندما يبحث على شئ على جوجل؟ أم ممن يتصفحون أول 3 نتائج؟ أم أول صفحة؟ أم تتنقل بين الصفحات المليئة بنتائج البحث؟ إن هذا يعني الترتيب أو الـ Ranking، حيث عادة ما تكون النتائج الـ Organic الأولى هي الأكثر جودة وارتباطاً بما يبحث عنه المستخدم، وبالتالي أعطتها محركات البحث الأولوية للظهور أولاً، وبالطبع كلما علا الترتيب كلما كان ذلك في مصطلحة الموقع والمحتوى.
ما أنواع نتائج البحث الاعتيادية Organic Search Results؟
لا تقتصر نتائج الـ Organic Search على الشكل التقليدي التي تظهر فيه بعنوان المقال أو الخبر أو أياً كان ويتم الضغط عليه للانتقال للموقع، فهذه تُسمى نتائج البحث الطبيعي العادي، ولكن هناك أشكالاً أخرى تُعرف بنتائج البحث الديناميكية أو SERP features، (الحروف SERP هي اختصار لـ Search engines results pages أو صفحات نتائج محركات البحث) ومن أمثلة نتائج البحث الديناميكية:
النتائج ذات الصلة أو People also ask
وهي تظهر على هيئة صيغ بحث تحت بعضها أو تحت وبجوار بعضها في صفحة النتائج، وتشمل نتائج مرتبطة بما بحثت عنه يبحث بها آخرون.
الصور ذات الصلة أو Related Images
والتي تظهر على هيئة إجابة على بحثك ولكن على هيئة صور بجوار أو تحت بعضها.
الإجابة المربعة أو صندوق الإجابة أو الـ Snippet
وهي عندما تجد مربعاً عادة ما يكون في بداية الصفحة به معلومات تخص ما تبحث عنه بشكل واضح ومبسط.
ما أهمية تحسين محركات البحث seo؟
في عالم التسويق بالمحتوى قد يكون تحسين محركات البحث seo هو الجانب الأهم، وذلك لعدة أسباب كما يلي:
- يساعد على تحقيق أهداف الموقع سواء بيع منتج أو خدمة أو الحصول على حجز موعد أو مكالمة هاتفية أو غيرها، جنباً إلى جنب مع تحقيق نتائج جيدة في الترتيب والزيارات وخلافه.
- حسب الإحصائيات، فإن نتائج البحث الأورجانيك المعدلة بمعايير السيو والتي تظهر في النتائج الأولى تنال عدد Clicks أكثر من تلك المدفوعة.
- يعطي الموقع موثوقية أعلى عند محركات البحث وعند المتخصصين، حيث أنه بالنسبة لهم فإن المحتوى غير المدفوع ذو الجودة العالية الذي يظهر أولاً هو أفضل من المحتوى الذي يظهر بسبب إعلان أو دعم بالمال.
هل معايير السيو لمحركات البحث معروفة؟
يقول الخبراء في المجال أن جوجل أو أي محرك بحث لا يعطي سرّه لأحد، بمعنى أنه لا يُقر مجموعة معايير أو ممارسات وإجراءات معينة للسيو بحيث إذا تم اتباعها وحدها فإن المحتوى سوف ينال الترتيب وعدد الزيارات ويحقق كل الأهداف الخاصة به لا محالة، ولكن كل فترة تظهر تحديثات وتغييرات حسب متغيرات تلك الفترة والتقدم التكنولوجي وخلافه، وأغلب ما يتم فعله عموماً من تحسينات يقوم على التجربة وقياس النتائج بعد ذلك لمعرفة مدى فاعلية الممارسات.
ما أهم مبادئ جوجل لـ تحسين محركات البحث seo؟
على الرغم مما سبق ذكره أعلاه، ولكن بشكل عام توجد ما يمكن وصفها بإرشادات أو قوانين أو مبادئ ثابتة يقدمها جوجل لمقدمي المحتوى ولا يجب الحيد عنها، مثل:
- اجعل صفحتك أو موقعك مفيداً للمستخدمين، واجعل محتواك يقدم إجابة لهم.
- لا تقوم بخداع محركات البحث بأي شكل، ولا تخدع مستخدميك بلا شك.
- من المهم أن تجعل موقعك مميزاً ومبتكراً بميزات تنفرد بها.
- اجعل محتواك أصلياً ولا تقوم بسرقة محتوى آخر أو نسخه ولصقه لديك.
- ابتعد عن التلاعب والطرق غير القانونية لإظهار المحتوى.
ما أهم محاذير جوجل لـ تحسين محركات البحث seo؟
أما فيما يخص المحاذير أو الأشياء التي يجب تجنبها والتي يقدمها جوجل فإن من أهمها ما يلي:
- المحتوى المزور أو غير الحقيقي أو المسروق أو المنسوخ.
- استخدام الروابط بطريقة غير قانونية.
- المحتوى الفارغ أو المعدوم.
- استخدام النصوص والروابط المخفية.
ما العلاقة بين تحسين محركات البحث seo والقبعات؟!
العنوان مدهش وغريب وطريف في نفس الوقت أليس كذلك؟ ولكننا هنا لا نتحدث عن القبعات التي يتم ارتداؤها على الرأس، وإنما عن مصطلحين شهيرين في عالم السيو وهما:
قبعة السيو البيضاء White hat seo
اللون الأبيض يعبر عن الوضوح والنقاء والشفافية، ومن هذا المعنى تم اشتقاق اسم سيو القبعة البيضاء، والذي يعبر عن استخدام أفضل الممارسات والتحسينات المتوافقة مع قوانين محركات البحث لجعل المحتوى يصل للمستخدم بأفضل شكل ممكن، أي يكون الهدف منه هو المستخدمين بالدرجة الأولى.
قبعة السيو السوداء Black hat seo
يعبر اللون الأسود عن الغموض وعدم الوضوح في الغالب ومن هنا جاء سيو القبعة السوداء، وهو يعبر عن طرق seo يكون التركيز فيها على الوصول لعدد زيارات كبير وترتيب عال في محركات البحث مع إهمال مصلحة أو هدف المستخدمين، وغالباً ما يتم عن طريق طرق ملتوية ومخادعة لمحركات البحث وغير قانونية، وهي تعرض الموقع للعقوبات والمخاطر التي لا تنتهي.
من يقوم بـ تحسين محركات البحث seo؟
يعتمد تحسين محركات البحث على عمودين أساسيين، وهما معرفة المحتوى الذي يبحث عنه المستخدمون أو الباحثون، ومعرفة كيفية تقديم هذا المحتوى لهم بشكل مُهيأ لأن تجده محركات البحث وتفهمه وتربطه بما يبحث عنه الناس وتقوم بإيصاله لهم، وبشكل عام من الممكن لأي شخص تدرب وتعلم ومارس أساسيات السيو أن يقوم به، ولكن في حالات أخرى قد تحتاج إلى متخصص أو شركة للسيو، ويعتمد ذلك على حجم موقعك وتشعبه ومدى تعقيده، وأيضاً شهرة وحجم العلامة التجارية التي تعمل بها، ومدى تفرغك أو تفرغ من يعمل معك للـ seo.
هل تبحث عن شركة تحسين محركات البحث seo؟
إذا كنت تمتلك موقعاً وتبحث عن شركة تحسين محركات البحث seo لكتابة محتوى والقيام بإجراءات التحسين التي تجعل محتواك يحقق أفضل النتائج، يمكنك التواصل بكل ترحيب معنا في شركة جلورست Gloorst للتسويق الرقمي وخدمات السيو والسوشيال ميديا والـ Business Solutions والدعايا والإعلان.
ما العلاقة بين الـ SEO وبين سلوك ونوايا المستخدمين؟
ليس المقصود بنوايا المستخدمين هنا ما يحمله البشر في قلوبهم مثلاً، فهو مصطلح آخر من المصطلحات الطريفة المرتبطة بالسيو، نية المستخدم أو User Intent، وتعني هدف المستخدم من البحث وزيارة موقع معين، مثلاً:
نية معلوماتية Informational
هناك نية الحصول على معلومة أو تثقيف أو تعلم شئ معين وهذه تُعرف بـ نية معلوماتية Informational حيث يبحث المستخدم عن شئ معين ويدخل عدة مواقع لمعرفة معلومات عنه، مثلا: هل اليوتيوب سوشيال ميديا؟
نية تصفحية أو Navigational
هناك من يقصد موقعاً بعينه بهدف زيارته دون غيره فيبحث عنه بالتحديد مثل: gloorst.com، وهو ما يُعرف بـ نية تصفحية أو Navigational.
نية تجارية أو معاملاتية Transactional
هناك أيضاً نية تجارية أو معاملاتية Transactional والتي يريد المستخدم فيها شراء أو بيع شئ معين، أو الاشتراك في خدمة معينة من خلال البحث، ويساعد البحث ذو الصلة والصور التي تظهر في صفحات النتائج على التعرف على أنواع نوايا مستخدميك عموماً بشكل أفضل، وبالتالي تقديم شكل المحتوى الذي يتناسب مع ذلك.
هل المشاهدات والزيارات أهم للموقع أم المبيعات؟
لا شك أن كل موقع يكون له هدف معين، فهذا يقدم معلومات وهذا يقدم خدمة وهذا يبيع منتج وهذا يمثل مؤسسة معينة أو علامة تجارية، ومنها ما يشمل أكثر من هدف في نفس الوقت، لذا نجد السؤال هنا ما الأهم؟ عدد الزيارات أم عدد المبيعات التي أقوم بها أو مواعيد الحجز التي أحصل عليها أو المكالمات الهاتفية التي تأتي مثلاً؟ والإجابة الأفضل هنا هي تحقيق التوازن بين الاثنين قدر الإمكان ولكن لا تجعل هوسك بأرقام الزيارات يطغى على هدفك الأساسي للموقع، فإذا زارك 20 شخص حصل منهم 5 على الخدمة، أفضل من أن يزورك 1000 لا يخرجوا بتجربة سيئة من موقعك أو يتم خداعهم، والأهم مراعاة الطرق القانونية بالطبع، ابتعد عن ارتداء القبعة السوداء عزيزي القارئ.. لا تنسَ ذلك أبداً.
كيف تقيس أداء الموقع مع تحسين محركات البحث seo؟
من الممكن أن تختلف مؤشرات الأداء الرئيسية أو الـ KPIs الخاصة بكل موقع حسب الهدف منه، وحتى تستطيع معرفة ما إذا كانت خطة السيو الخاصة بك فعالة أم لا، من الممكن قياس عدد متنوع من هذه المؤشرات تختار منها تبعاً لنوع موقعك وهدفه، ومنها:
- عدد الـ Leads التي تأتي إليك سواء كانت مكالمات تليفونية أو استمارات تقديم أو حجوزات مواعيد أو غيرها.
- عدد المنتجات التي قمت ببيعها أو عدد الخدمات التي قمت بتقديمها والعائد منها.
- عدد الزائرين والمشتركين الجدد في موقعك.
- عدد التحميلات أو التنزيلات إذا كان موقعك يقدم محتوى يمكن تحميله مثل الأفلام أو الأغاني أو الملفات.
- مدى النمو أو الزيادة في عدد عملاء المؤسسة الفعلية التي أنت مسئول عن السيو في موقعها الإلكتروني، مثلاً إذا كان طبيباً فما مدى النمو الذي حدث في عدد عملياته أو زياراته في العيادة بناء على محتوى معين قمت بكتابته وتحسينه؟ وهكذا.
هل كل المواقع لا تظهر إلا بتحسين محركات البحث seo؟
ذكرنا أعلاه مدى أهمية تحسين محركات البحث seo للمحتوى الذي يظهر في نتائج السيرش الاعتيادي غير المدفوع، ولكن قد نندهش أنه ليست مائة بالمائة من المواقع التي تظهر بالنتائج الأولى يكون ذلك مرتبط عندها بمعايير تحسين محركات البحث seo، فهناك بعض المواقع الكبيرة التي تكون شديدة التخصص ونجدها في المقدمة دون وجود شرط اتباعها للسيو المتعارف عليه، أمثلة ذلك موقع IMDB المتخصص في تقييم الأفلام، وموقع ويكبيديا الموسوعي، وموقع Drugs الذي يعتبر قاعدة بيانات للأدوية، وغيرها من الأمثلة المشابهة.
والآن أعزائنا القراء، نتمنى أن نكون قد أجبنا على كافة تساؤلاتكم بخصوص تحسين محركات البحث seo وقدمنا لكم أهم المعلومات حوله ببساطة وسهولة، وإذا كنتم تريدون مساعدة أو دعم متخصص في خدمات تحسين محركات البحث seo وتحقيق أفضل النتائج يمكنكم التواصل معنا بكل ترحيب، والآن هل يمكنك عزيزي القارئ الإجابة على هذا السؤال بعد انتهاء قراءتك للمقال؟ هل يوجد مصطلح مشترك بين الأزياء وتحسين محركات البحث seo؟ وما هو؟ وما معناه؟ هيا أغلق المقال وأجب الآن..!
