انتشرت مصطلحات عديدة ومختلفة في السنوات الأخيرة قد يتساءل البعض عن معناها، ويعتبر التسويق بالمحتوى من أهم هذه المصطلحات، فما معنى التسويق بالمحتوى؟ وما هي فوائد هذا النوع من التسويق؟ وما هي استخداماته؟ وما أنواعه؟ تابعوا المقال أعزائنا القراء للتعرف على كل هذه المعلومات وأكثر.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
التسويق بالمحتوى Content Marketing هو واحد من أهم أنواع التسويق الإلكتروني، وهو يركز على إنشاء ونشر وتوزيع محتوى على الجمهور المستهدف وإيصاله له من خلال الإنترنت عن طريق مشاركة معلومات أو سرد قصص وخلافه، ومن أنواعه وأمثلته المدوّنات والمقالات والبودكاست والكتب الإلكترونية ودراسات الحالات Case study وغيرها.
ما أهمية التسويق بالمحتوى؟
مبدأياً يساعد التسويق بالمحتوى على نشر معلومات تزيد الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها، فمن ناحية يكون لديه هدف توعوي وتثقيفي ومن ناحية أخرى قد يدفع القارئ أو المستمع أو المشاهد لأن يصبح عميلاً ويأخذ خطوة لذلك، مثل أن يشترك في البريد الإلكتروني أو الرسائل المعلوماتية أو يطلب الخدمة أو المنتج وما إلى ذلك.
ما مميزات وفوائد التسويق بالمحتوى؟
ينطوي التسويق عبر المحتوى على عدد من الفوائد والمميزات الهامة التي تجعله من أفضل أنواع التسويق الإلكتروني وأكثرها أهمية على الإطلاق، ومن أهم هذه الفوائد ما يلي:
- تثقيف الجمهور والعملاء المحتملين حول المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
- بناء علاقات مع العملاء تساعد على زيادة انتمائهم وولائهم.
- بناء مجتمع حول علامتك التجارية وخلق شعور مجتمعي متعلق بها.
- إظهار كيف أن الخدمة أو المنتج الذي تقدمه تلبي احتياجاً هاماً للجمهور أو تحل مشكلة ما.
- يساعد التسويق عبر المحتوى على زيادة عدد التحويلات للبيزنس الخاص بك Conversions.
ما أنواع التسويق بالمحتوى؟
لا يقتصر الأمر على نوع واحد فقط محدد، ولكن هناك العديد من الأنواع والأمثلة للتسويق بالمحتـوي، نذكرها لكم بشكل مبسط مع نبذة عن كل منها كما يلي:
1- تسويق المحتوى عبر الإنترنت Online Content Marketing
يشير هذا النوع إلى أي مادة تنشرها عبر الإنترنت بشكل أكثر تحديداً، مثلاً إلى صفحات الويب الخاصة بك وتساعد استراتيجية التسويق القوية لهذا النوع على أن يكون موقعك متصدراً لنتائج البحث أو في أعلى النتائج على أقل تقدير، كما يساعد على جعل صفحاتك تظهر للجمهور المناسب وفي الوقت المناسب.
2- تسويق مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Content Marketing
لا يخفى على أحد أن مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي بالمليارات، ويعتبر التسويق بالمحتـوي على مواقع التواصل الاجتماعي حصاناً رابحاً دوماً سواء من خلال الصور أو الفيديوهات أو المنشورات والقصص وغيرها، ومن أهم تلك المنصات بالطبع فيسبوك وإنستجرام وتيك توك وبنترست وسناب شات.
3- تسويق الإنفوجرافيك Infographic Content Marketing
الرسوم البيانية أو المعلومة في صورة أو الإنفوجرافيك من أسهل وأفضل طرق المحتوى لإيصال المعلومات خاصة في المحتوى التعليمي والتثقيفي، ويكون ذلك من خلال رسمة أو صورة مبسطة وصياغة سهلة وعبارات قصيرة واضحة.
4- تسويق المدونة Blog Content Marketing
المدونة أو الـ Blog تعد من أقوى أنواع تسويق المحتوى التي تتيح مساحة واسعة من الإبداع، من خلال الكتابة الإبداعية أو إمكانية دمج معلومات حول المنتج أو الخدمة أو إضافة روابط متعلقة وأزرار مشاركة أو الترويج لمحتوى آخر وهكذا.
5- تسويق محتوى البودكاست Podcast Content Marketing
من أهم وأفضل وأمتع أنواع تسويق المحتوى هو البودكاست، ومؤخراً أصبح الاستماع إلى بودكاست من أكثر الأنشطة انتشاراً عند شريحة كبيرة من الناس، البودكاست يسمح بمساحة رائعة من الإبداع حول أي موضوع في الحياة، كما يمكن تحديد مدة الحلقات وإيقاعها وموعدها وما إلى ذلك.
6- تسويق محتوى الفيديو Video Content Marketing
وفقاً للإحصائيات فإن غالبية المستخدمين يفضلون تلقي الإعلان أو الترويج عن خدمة أو منتج من خلال الفيديو، سواء كان التسويق عبر اليوتيوب ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، أو على مختلف الصفحات الأخرى، يساعد تسويق المحتوى عبر الفيديو أيضاً على زيادة التحويلات والاستثمار وبناء علاقات جيدة جداً مع العملاء.
7- تسويق محتوى الإعلان المدفوع Paid Ad Content Marketing
تتيج الإعلانات المدفوعة أن يظهر المحتوى بشكل قوي وفي أي مكان، وهي طريقة قد تتم على مواقع التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب أو أي صفحة مستهدفة أو من خلال المحتوى المدعوم Sponsored Content، ويعتبر هذا النوع مفيداً بشكل خاص عند إقرانه بالتسويق الداخلي Inbound Marketing.
كيف يتم وضع استراتيجية التسويق بالمحتوى الناجحة؟
لا يبدو الأمر مستحيلاً على الإطلاق كما يعتقد بعض الأشخاص، فإذا كنت تبحث عن الخطوات أو المراحل الأساسية لبدء استراتيجية تسويق بالمحتوى ناجحة لابد أن تكون ملمّاً بتلك الخطوات الأساسية السبعة، تتضمن كل منها بالطبع بعض التفاصيل نساعدك في وكالة Gloorst على معرفتها والقيام بها وتقديم الدعم والتعاون اللازم بالطبع لتحقيق أعلى النتائج، وتلك الخطوات هي:
- وضع أهداف ذكية SMART goals.
- تحديد مؤشرات الأداء الخاصة بك KPI’s.
- اختيار قنوات المحتوى الخاصة بك Content Channels.
- تحديد نوع المحتوى.
- وضع الميزانية الخاصة بالخطة.
- إنشاء المحتوى وتوزيعه.
- قياس وتحليل النتائج.
والآن أعزائنا القراء، بعد أن تعرفنا معاً على تعريف ومعنى التسويق بالمحتوى وأنواعه وأيضاً فوائده واستخداماته، إذا كانت لا زالت لديكم أي استفسارات أخرى أو تريدون المساعدة في بدء خطتكم التسويقية بالمحتوى، نرحب بكم للتواصل معنا من هنا، أو من خلال الواتساب.
