هل تؤمن بوجود وصفة سحرية تمكّن الناس سواء أشخاص أو علامات تجارية من النجاح في تيك توك؟ إذا كنت تؤمن بذلك أو لا، فعلى أي حال لابد من وجود بعض الحيل والنصائح الفعالة للتعامل مع خوارزمية تيك توك في 2022 حتى تزيد احتماليات النجاح والنتائج الجيدة للعلامات التجارية خصيصاً، تابع معنا لنناقش الموضوع بالتفصيل.
ما هي خوارزمية تيك توك Tik Tok Algorithm؟
لكل موقع أو نظام أساسي خوارزمية خاصة به أو Algorithm، وبالنسبة إلى خوارزمية تيك توك فهي نظام التوصية أو الترشيح الذي يحدد ما سيظهر لك من مقاطع فيديو في صفحة For You، إن تلك الخوارزمية المُخصصة أو “المُشخصنة” جداً Highly Personalized والتي تتحكم فيما يظهر إليك من فيديوهات في صفحة For You الخاصة بك وتغذيها، هي التي تجعل هذه المنصة أشبه بالإدمان لكل مُريديها، وذلك وفقاً لآراء الخبراء، فهي تفترح عليك الفيديوهات وفقاً لاهتماماتك وما تحبه، ويتغير ذلك مع الوقت بتغير هذه الاهتمامات مما يضمن أنه لن يظهر لك إلا المحتوى الإبداعي الذي غالباً ما سيروق لك.
كيف تعمل خوارزمية تيك توك في 2022؟
رغم أن معظم منصات التواصل تخفي آلية خوارزمياتها لحماية كل منصة من التلاعب بها من قِبل الأشخاص أو الجهات المشبوهة، ولكن لحسن الحظ، وبعد زيادة التساؤلات والتشككات التي يطرحها الناس حول العمليات الداخلية لشبكات التواصل، فقد أعلنت تيك توك عن بعض إشارات الترتيب الرئيسية والمفاتيح للخوارزمية الخاصة بها، وهي:
تفاعلات المُستخدم User Interactions
حيث توصي صفحة For You لك بمقاطع الفيديو بناء على عدة عوامل مثل:
- الحسابات التي تتابعها.
- التعليقات التي تقوم بنشرها.
- المحتوى الذي أعجبك وقمت بمشاركته.
- المقاطع التي أضفتها إلى قائمة تفضيلاتك.
- مقاطع الفيديو التي وضعت عليها علامة “غير مهتم”.
- مقاطع الفيديو التي أبلغت عنها بأنها غير لائقة.
- المحتوى الذي تصنعه أنت على حسابك الخاص.
- الفيديوهات الطويلة التي تشاهدها إلى الآخر، أي معدل إنهاء الفيديوهات.
معلومات الفيديو Video information
ويتم معرفة هذا من خلال نوعية الفيديوهات التي تسعى لاكتشافها والبحث عنها من خلال Discover tab، وقد تشمل هذه المعلومات تفاصيل مثل:
- الأصوات.
- الفيديوهات الشهيرة على الساحة حالياً Trendy Videos.
- الوصف Caption.
- التأثيرات Effects.
- الهاشتاج.
إعدادات الجهاز والحساب Device and account settings
ولأنها تستند إلى خيارات الضبط التي تتم مرة واحدة فقط، فقد لا تكون مؤثرة بشكل كبير في التحكم فيما يظهر لك من فيديوهات، ولكن بشكل عام بعض الإعدادات المتضمنة في خوارزمية تيك توك قد تشمل ما يلي:
- تفضيلات اللغة.
- ضبط البلد، حيث قد يعطي الأولوية لإظهار محتوى لأشخاص من بلدك.
- نوعيات وتصنيفات الاهتمامات التي قمت بإدخالها كمستخدم جديد.
- نوع الجهاز.
ما الأشياء غير المتضمنة في خوارزمية تيك توك؟
فيما يلي بعض أنواع المحتوى التي لا تدخل ضمن توصيات خوارزمية تيك توك لك:
- المحتوى المكرر والمحتوى الذي شاهدته من قبل بالفعل.
- المحتوى الذي يشمل علامة Spamming.
- المحتوى الذي من المحتمل أن يكون مزعجاً.
مفاجأة لصناع المحتوى الجدد على تيك توك
إذا كنت صانع محتوى جديد على التيك توك فلعلك تتساءل الآن، هل يجب أن يكون لديك عدد متابعين كبير وفيديوهات ذات مشاهدات وتفاعل مرتفع حتى يكون لك مكاناً في الترشح والظهور للناس وفقاً لخوارزمية التيك توك؟ إن الخبر السار هو لا، ولعلك متفاجئاً الآن، فليس شرطاً أن تكون تلك الشروط متواجدة، نعم، بالطبع يكون لنجوم التيك توك ذوي الحسابات الكبيرة فرص أكبر نظراً لأن الناس بذاتهم يبحثون عن هذه المقاطع، ولكن إذا صنعت محتوى فريداً يخاطب جمهوراً بعينه، فستكون لك فرصة في الظهور للمهتمين بمحتواك في صفحة For You الخاصة بهم، حيث يعطي تيك توك الآن فرصة لاستكشاف المحتوى الإبداعي الجديد.
9 نصائح ذهبية للاستفادة من خوارزمية تيك توك
بالطبع في النهاية لابد من معرفة كيفية توظيف هذه المعلومات والتحديثات في الاستفادة منها بالنسبة لمسوّقي العلامات التجارية، فكما ناقشنا من قبل كيفية تزويد متابعين إنستجرام وزيادة نموه لـ 2022، حان الآن دور التيك توك، إليك الآتي:
1- قم بتحويل حسابك إلى احترافي TikTok Pro account
يعرض تيك توك نوعين من الحسابات الاحترافية، يعتمد ذلك على ما إذا كنت صانع محتوى Creator أو شركة Business، ويلعب التحويل إلى Pro Account دوراً فعالاً في خوارزمية التيك توك، وذلك لأن التحليلات والمقاييس والرؤى التي يتيحها لك ذلك تمكنك من إنشاء المحتوى الفعال وتوجيه استراتيجية التيك توك الخاص بك، ومن أهم هذه المعلومات معرفة أوقات نشاط جمهورك، وفهم طبيعتهم، وأنواع المحتوى الذي يفضلونه وغيرها، ويتم التحويل كما يلي:
- في صفحة ملفك الشخصي اضغط على رمز الثلاث نقاط أعلى يمين الشاشة.
- اختر إدارة الحساب Manage Account.
- حدد التبديل إلى حساب أعمال Switch to Business Account.
- اختر الفئة المناسبة لعملك.
2- ابحث عن ثقافتك الفرعية Subculture
تجعل طبيعة خوارزمية تيك توك من المهم العثور على المنتديات الحالية للتفاعل معها، حيث يقضي معظم المستخدمين الوقت على صفحة For You، لذا فمن خلال إيجاد مجتمعك أو ثقافتك الفرعية يمكنك الاستفادة منه في إبرازك للجمهور المناسب والمهتم، وأيضاً التواصل مع صناع المحتوى على نفس الثقافة الفرعية بشكل أفضل وجعل الأمر أكثر مصداقية، وعادة ما تتجمع الـ Subcultures على تيك توك حول الهاشتاجات، ومن أشهرها:
- #MomsofTikTok: لشئون الأمومة والأبوة والترفيه.
- #FitTok: للتحديات والمحاولات والدروس والإلهام.
- #CottageCore: لعشاق الطراز القديم مثل المطبوعات والزهور والأكواخ الريفية والحياكة وما شابهها.
3- خطف المشاهد من اللحظات الأولى Maximize the first moments
قد يكون تمرير الفيديوهات وعدم الوقوف عندها من أشهر الممارسات التي نقوم بها جميعاً على مواقع التواصل، لذا يجب أن تجذب انتباه جمهورك منذ اللحظة الأولى لتجعله لا يتخطى الفيديو، هناك إحصائية تخص الإعلانات ولكنها قد تنفع أيضاً في محتواك الأصلي، تفيد بأن عنصر العاطفة القوية مثل المفاجأة مثلاً في بداية الفيديو يحقق نجاحاً 1.7 ضعفاً أكثر من الفيديوهات التي تبدأ بتعبير طبيعي أو محايد.
4- اكتب وصفاً جذاباً
أفضل ما يمكن أن يعبر عن الوصف الفعال على تيك توك هو مصطلح “ما قل ودل”، فأنت أمام 150 حرفاً فقط بما في ذلك الهاشتاجات لتضع وصفاً يجبر متابعيك على مشاهدة الفيديو، ومن أهم أشكال الوصف أو الكابشن Caption الأكثر نجاحاً طرح الأسئلة والجمل الفضولية وما إلى ذلك.
5- اجعل الفيديو عالي الجودة
لا تحتاج بالضرورة إلى معدات احترافية للتصوير والإضاءة لتحصل على فيديو عالي الجودة ومطابق لمتطلبات التيك توك، فقط هاتفك وإضاءة مناسبة وميكروفون جيد، وإليك الآتي:
- صوّر بتنسيق عمودي 9:16، حيث تحصل تلك الفيديوهات المصوّرة بهذا التنسيق على نسبة مشاهدة أعلى بنسبة 25% خلال 6 ثوان.
- صمم مقاطع الفيديو بحيث يتم تشغيل الصوت بها Sound on، حيث أفاد 88% من مستخدمي تيك توك أن الصوت من أهم الضروريات في المحتوى.
- استخدم ميزات تيك توك مثل التأثيرات Effects والنصوص Texts وما إلى ذلك، فهي تساعد على بقاء المحتوى أصلياً Original Content مما يعطيك فرصة أكبر للظهور في صفحة For You وفقاً لـ خوارزمية تيك توك.
6- انشر في الوقت المناسب
من خلال تحليلات التيك توك الخاص بك، يمكنك التوصل إلى أفضل وقت يكون جمهورك نشطاً فيه، وبالتالي يكون هو الوقت الأنسب لنشر الفيديوهات، وفي حين أن هذه النقطة مهمة لكل منصات السوشيال ميديا تقريباً، ولكنها تحمل أهمية أساسية في خوارزمية تيك توك التي نتحدث عنها.
7- الاندماج مع مستخدمي تيك توك الآخرين
أفاد 21% من مستخدمي تيك توك بأنهم أكثر ولاءً وارتباطاً بالعلامات التجارية التي تعلق على مشاركات الأشخاص الآخرين، أيضاً متابعة التعليقات والرد عليها على الفيديوهات الخاصة بك تعد بمثابة إشارات أساسية للخوارزمية، ويقدم تيك توك بعض الأدوات التي تسهل التفاعل مع محتوى المستخدمين الآخرين Other Tik Tokers مثل Duets وStitch وردود التعليقات على الفيديو.
8- استخدام الهاشتاجات الصحيحة Right Hashtags
هناك نوعان من علامات التصنيف أو الهاشتاجات التي يمكن اعتمادها في تعزيز المحتوى الخاص بك في خوارزمية تيك توك، وهما:
- For You Page Hashtags: بعض الحسابات تستخدم هاشتاجات في محتواها مثل #foryou و#foryoupage و#fyp للوصول إلى صفحة For You، وعلى الرغم من أنه لم يتم تأكيد مدى فاعلية هذه الهاشتاجات بالضبط بعد من قِبل تيك توك، ولكن بالنظر إلى كم مستخدميها فيبدو أنها مفيدة.
- Trending Hashtags: يقول 61% من مستخدمي تيك توك بأنهم يحبون العلامات التجارية التي تستخدم هاشتاجات شائعة في محتواها، ويمكن استخدامها أيضاً للوصول لمجتمع الأشخاص الذين يتطلعون إلى دعم الأنشطة التجارية الصغيرة والشركات الناشئة ورواد الأعمال المبتدئين.
9- استخدام مقاطع الأصوات والموسيقى الشائعة Trending Sounds
أن تكون Trendy كما يقولون في اللغة الدارجة لهو من الأحصنة الرابحة بلا شك، في السوشيال ميديا عموماً وفي خوارزمية تيك توك خصوصاً، ويقول حوالي 67% من مستخدمي تيك توك أنهم يفضلون العلامات التجارية التي تجاري الترند وتستخدم مقاطع صوتية أو موسيقى أو أغاني شائعة، ويمكن معرفتها من خلال الضغط على رمز + في الجزء السفلي من الشاشة الرئيسية لتيك توك، ثم النقر على Sounds في صفحة تسجيل الفيديو، وستظهر قائمة بأهم المقاطع الصوتية الشائعة.
والآن وقد عرفت كيفية الاستفادة من خوارزمية تيك توك في العام الحالي، هل فكرت في وضع خطة لمحتواك أو لعلامتك التجارية على تيك توك للنهوض بها هذا العام وتحقيق أفضل النجاحات؟ إذاً هيا، إبدأ الآن..
